Helping The others Realize The Advantages Of العلامة التجارية
Helping The others Realize The Advantages Of العلامة التجارية
Blog Article
لذلك ، هناك الكثير من المصطلحات حول العـلامة التجــارية وقد تبدو أكثر تعقيدًا مما هي عليه في الواقع.
تطلب كل نقابة من الأفراد وضع علامة على عناصرهم برمز مميز. اختيار المناسب تعد العلامة التجارية للمنتج، والتي تنتج الحد الأقصى من قبول المنتج، جزءًا مهمًا من عملية تطوير المنتج. مصطلح العلامة التجارية هو مصطلح تجاري.
استراتيجية العلامة التجارية الواضحة تقوم على توفير الوضوح الذي يطلبه الموظفون حتى يكونوا ناجحين؛ إذ يقوم بإخبارهم كيف يتعاملون، وكيف يصلون إلى الربح المطلوب، وطريقة تحقيق أهداف المؤسسة.
وتتعدد أنواع العلامات التجارية لتأخذ أشكالاً مختلفة. فمنها ما هو منفصل يرتبط بمنتج واحد أو خدمة واحدة، ومنها ما هو مرتبط بخط إنتاج كامل. فعلى سبيل المثال لا توجد علامة تجارية تسمى بروكتر آند جامبل ، على الرغم من أنها شركة رائدة في إنتاج منتجات تحمل علامة تجارية شهيرة على مستوى العالم، ولكن يتم وضع علامة تجارية منفصلة لمنتجات هذه الشركة، مثل فيري أو كريست أو بامبرز .
وأخيراً، تتجلى منافع العلامات الإيحائية في أنها تؤدي عمل الإعلانات وهي قادرة على إحداث ترابط في ذهن المستهلك بين العلامة التجارية وبعض الصفات المطلوبة في المنتج.
يمكن للعلامة التجارية أن تؤثر على المبيعات والأرباح للشركة إذا تمت إدارتها بشكل صحيح.
وبقدر ما يصبح العملاء مخلصين لعلامة تجارية معينة، فإن الحصة السوقية للشركة لهذا المنتج تحقق مستوى معينًا من الاستقرار.
يمكننا تعريف العلامة التجارية على أنها ممارسة تسويقية تنشئ فيها الشركة اسمًا أو رمزًا أو تصميمًا يمكن التعرف عليه بسهولة على أنه ينتمي إلى الشركة. يساعد ذلك في تحديد المنتج وتمييزه عن المنتجات والخدمات الأخرى. تعتبر العلامة التــجارية مهمة لأنها تترك انطباعًا لا يُنسى لدى المستهلكين وتتيح لعملائك والهتمين بعملك معرفة ما يمكن توقعه من شركتك.
لدى المسؤول التنفيذي للتسويق بديلان عند اتخاذ قرارات العلامة التجارية، على افتراض أن المنتج سيتم تمييزه بعلامة تجارية.
يصبح هذا ضروريًا، على سبيل المثال، عندما يواجه السوق الأصلي المرتبط بالعلامة التجارية انخفاضًا أو عندما تتغير الموضات.
ويلبِّى الفرنشايز رغبات المستهلك رغم تعقدها. إذ أصبح من السهل، على هذا الأخير، شراء المنتجات العالمية بأسعار وأذواق مناسبة للمجتمع الذي يعيش فيه.
لحماية العلامة التجارية علامتك ، من الأفضل العمل مع محامٍ متمرس في مجال العــلامات التجارية. يتبع العديد من رواد الأعمال وأصحاب الأنشطة التجارية نهج “افعل ذلك بنفسك” في الأعمال التجارية ، وعلى الرغم من أن هذه سمة رائعة بشكل عام ، لا يوصى باتباع هذا النهج عند إكمال البحث عن علامة تجارية.
علامتك التجــارية هي ما يميزك في السوق. عندما يتعرف العملاء على علامــتك التجارية ويدعمونها ، فإن ذلك يساعد على إضفاء ميزة تنافسية لشركتك.
لذلك ، يجب التفكير بعناية في عملية اختيار علامة قوية من البداية. يمكن تقسيم العلامات التجارية إلى أربع فئات بناءً على قوتها: